Реклама, що продає, Детальна інформація

Реклама, що продає

Зміст

TOC \o Вступ PAGEREF _Toc470786421 \h 3

І. Рекламна діяльність в системі маркетингу PAGEREF _Toc470786422 \h 4

1.1. Визначення реклами PAGEREF _Toc470786423 \h 4

1.2. Функції і результати впливу реклами PAGEREF _Toc470786424 \h 5

1.3. Можливі цілі реклами PAGEREF _Toc470786425 \h 7

ІI. Планування маркетингу і реклами на прикладі фірми "Pібок". PAGEREF _Toc470786426 \h 8

2.1. План маркетингу PAGEREF _Toc470786427 \h 9

2.1.1. Вплив плану маркетингу на рекламу PAGEREF _Toc470786428 \h 9

2.1.2. Елемент плану маркетингу PAGEREF _Toc470786429 \h 10

2.2. План реклами PAGEREF _Toc470786430 \h 13

2.2.1. Постановка цілей реклами PAGEREF _Toc470786431 \h 13

2.2.2. Рекламна піраміда PAGEREF _Toc470786432 \h 14

2.2.3. Засоби розповсюдження інформації PAGEREF _Toc470786433 \h 15

2.2.4. Рекламне повідомлення PAGEREF _Toc470786434 \h 16

ІII. Приклади деяких вдалих кампаній та рішень PAGEREF _Toc470786435 \h 16

Список використаної літератури PAGEREF _Toc470786436 \h 21



Вступ

Характерною рисою сучасної реклами є надбання її нової ролі внаслідок залучення до процесу управління виробничо-збутової діяльності промислових і сервісних фірм. Суть нової реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку.

Поява нових вимог зумовлена, передусім, структурними змінами світового ринку, «пік» яких припав на 70-і роки, і який триває й досі. Ці зміни вплинули на маркетингову ситуацію. Різке ускладнення збуту і загострення конкуренції призвели до того, що маркетинг став чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних новин або зниження собівартості продукції. Реклама виявилася практично єдиним інструментом впливу на ринок.

Це твердження стає очевидним, якщо розглянути основні види маркетингової діяльності фірми, які включають практично всі сфери її активності, за винятком технічних операцій пов'язаних безпосередньо з виробництвом, транспортуванням, продажем товарів і т.д.

До основних видів маркетингової діяльності, зокрема, відносяться:

дослідження (споживача, товару, ринку);

науково-дослідні і дослідно-конструкторські розробки (НДДКР), скоординовані з маркетинговою діяльністю;

планування;

цінова політика;

упаковка;

рекламна діяльність;